Πως αποτιμά τις αξίες των brand names των χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων το περιοδικό The Banker, σε ποιες θέσεις έχουν υποχωρήσει οι ελ...
Πως αποτιμά τις αξίες των brand names των
χρηματοπιστωτικών ιδρυμάτων το περιοδικό The Banker, σε ποιες θέσεις
έχουν υποχωρήσει οι ελληνικές και πόσο έχει πληγεί η φήμη ολόκληρης της
βιομηχανίας.
Σε χαμηλότερα επίπεδα από τα περυσινά, όπως ήταν αναμενόμενο διολίσθησε η αξία των εμπορικών σημάτων των μεγάλων ελληνικών και κυπριακών τραπεζών που είδαν και τη θέση τους στην σχετική κατάταξη να υποχωρεί. Το ίδιο συνέβη άλλωστε και για την πλειοψηφία των 500 μεγαλύτερων τραπεζών που αξιολόγησε το περιοδικό The Banker που εκδίδεται από το Financial Times Group και μάλιστα για 2η συνεχόμενη χρονιά. Η εικόνα αυτή όμως διαμορφώνεται συχνά όπως αναφέρει το The Banker και από τη διασύνδεση του εμπορικού σήματος με την εθνικότητά τους.
Έτσι οι καναδέζικες τράπεζες έχουν ωφεληθεί σημαντικά από την οικονομία της χώρας που έχουν την έδρα τους ενώ είναι προφανές πως ελληνικές και άλλες τράπεζες σε περιφερειακές χώρες της ευρωζώνης «πληρώνουν» την δυσμενή θέση στην οποία έχουν περιέλθει οι εθνικές τους οικονομίες.
Ο επικεφαλής της Brand Finance, της εταιρείας που έκανε την αποτίμηση του, David Haigh, αναφέρει χαρακτηριστικά πως η κρίση χρέους έχει σηκώσει το κριτήριο της εθνικότητας δυσανάλογα σε σχέση με το παρελθόν υψηλή θέση. Όμως γενικότερα η φήμη των τραπεζών σε ολόκληρη την παγκόσμια οικονομία υποφέρει εξαιτίας της δυσμενούς συγκυρίας και της ύφεσης. Έτσι εκείνες που διατήρησαν την αξία των brand names τους είναι εύκολο να καταταχθούν και με βάση την εθνικότητά τους και είναι, όπως θα περίμενε κανείς, από την Κίνα, τη Σιγκαπούρη, τον Καναδά και την Αυστραλία.
Πριν την κρίση οι τράπεζες από την Σκοτία, την Ελβετία και τις ΗΠΑ θεωρούνταν ως οι έχουσες την καλύτερη δυνατή φήμη αλλά αυτό δεν ανταποκρίνεται πια στην πραγματικότητα. Στην πρώτη θέση παγκοσμίως βέβαια βρίσκεται μια βρετανική τράπεζα με ασιατική «καταγωγή. Πρόκειται για την HSBC, η οποία υπενθυμίζεται ότι πρώτη πήρε τις επώδυνες αποφάσεις για διαγραφές υποαξιών από την δευτερογενή αγορά στεγαστικών δανείων των ΗΠΑ με αποτέλεσμα να βάλει πίσω της νωρίτερα από τον διεθνή ανταγωνισμό τα σχετικά προβλήματα. Μεταξύ των ελληνικών και κυπριακών τραπεζών προηγείται στην κατάταξη η Εθνική Τράπεζα που καταλαμβάνει την 249η θέση ( από 165 το 2011).
Η Eurobank καλύπτεται από την κατάταξη της μετόχου της EFG International στην Ελβετία που βρίσκεται στην 348η θέση (από 312). Έπεται η Τράπεζα Κύπρου στην 368η (από 210), η Alpha Bank στην 423η ( από 232), η Πειραιώς στην 449η (από 292) και η Marfin Popular Βank στην 472η (από 301).
bankersreview.gr
Oι Top 20 τράπεζες
| ||||||
Rank 2012 | Rank 2011 | Brand | Domicile | Brand value 2012 | Brand rating 2012 | Market cap 2012 |
1 | 3 | HSBC | UK | 27,597 | AAA | 122,741 |
2 | 2 | Wells Fargo | US | 23,229 | AA+ | 133,473 |
3 | 1 | Bank of America | US | 22,910 | AA+ | 50,527 |
4 | 4 | Santander | Spain | 19,969 | AAA- | 59,551 |
5 | 5 | Chase | US | 18,964 | AA+ | 67,064 |
6 | 9 | Citi US | US | 18,639 | AA+ | 63,133 |
7 | 13 | American Express | US | 18,231 | AAA- | 53,475 |
8 | 12 | BNP Paribas | France | 16,809 | AA+ | 42,347 |
9 | 6 | Bradesco | Brazil | 15,692 | AAA- | 55,368 |
10 | 10 | China Construction | China | 15,464 | AA | 174,952 |
11 | 8 | ICBC | China | 15,164 | AA+ | 223,355 |
12 | 7 | Barclays | UK | 13,552 | AA+ | 26,845 |
13 | 11 | Itau | Brazil | 13,171 | AA | 73,534 |
14 | 14 | Deutsche Bank | Germany | 12,906 | AA+ | 33,175 |
15 | 17 | Bank of China | China | 12,857 | AA- | 120,074 |
16 | 18 | JPMorgan | US | 11,602 | AA+ | 49,589 |
17 | 19 | Sberbank | Russia | 10,772 | AA+ | 54,723 |
18 | 23 | Bank Of China | China | 9,929 | A+ | 132,157 |
19 | 16 | Goldman Sachs | US | 9,332 | AA+ | 44,788 |
20 | 28 | RBC | Canada | 8,647 | AA+ | 67,734 |
* Currency $m |
Δεν υπάρχουν σχόλια
ΠΡΟΣΟΧΗ! Την ευθύνη για το περιεχόμενο των σχολίων φέρει αποκλειστικά ο συγγραφέας τους και όχι το site. Η ανάρτηση των σχολίων μπορεί να έχει μια μικρή χρονική καθυστέρηση