Αύξηση μεριδίου αγοράς μέσα στη κρίση

Είναι απόλυτα φυσιολογικό και κατανοητό ότι

Είναι απόλυτα φυσιολογικό και κατανοητό ότι
σε περιόδους κρίσης οι επιχειρήσεις κάνουν τα πάντα για να περικόψουν τα έξοδά τους.

Έναν στόχο των περικοπών αυτών αποτελούν τα τμήματα marketing και διαφήμισης και μάλιστα, είναι ιδιαίτερα ευάλωτα αφού οι περικοπές μπορούν να γίνουν χωρίς προηγούμενη ειδοποίηση. Ωστόσο, δεν μπορούμε να γνωρίζουμε τις επιπτώσεις στα κέρδη και στα μερίδια αγοράς λόγω των περικοπών αυτών. Επωφελείται όντως η βραχυχρόνια κερδοφορία και ποιά είναι πραγματικά τα ρίσκα μιας περικοπής προϋπολογισμού στην διαφήμιση;n
Φυσικά, όταν υποχωρεί η οικονομία δεν αντιδρούν όλοι οι υπεύθυνοι marketing με τον ίδιο τρόπο. Όταν η κρίση είχε αρχίσει να επεκτείνεται πέρα από τον Ατλαντικό, ο διευθυντής marketing μεγάλης αυτοκινητοβιομηχανίας των ΗΠΑ δήλωσε στους ανταποκριτές της Wall Street Journal τα εξής: «Την κρίση αυτή την βλέπουμε σαν μία ευκαιρία..."